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抖音的搜索规则是怎样的?

来源: | 2021-03-05 15:15:55 | 业务咨询:13840318098(微信同步) | 浏览:

抖音2016年上线至今,已经历了5个年头,在这5年里互联网的行业趋势正在潜移默化的改变着。短视频的崛起,也成就了一批又一批的企业和达人。如今我们不知道下一个风口是什么,但是我们可以把握当下的趋势,今天我们就来聊聊关于抖音搜索的关键词是如何收录的,是如何排名的?

首先我们要明白一点,就是抖音的推荐机制

 

抖音推荐机制

 

视频上传后抖音官方会检测视频是否存在违规,这一环节基本都是由机器人来识别,会把一些违规的视频干掉,不违规的话,那么恭喜你,官方会进行一个随机推荐,把你的视频拉进一级流量池,会推荐200~500左右的人,如果这200~500人播放量、点赞量、评论、转发、关注、完播量,这几个数据达到官方初步标准,官方就会进行第二次推荐,第二次的播放量大概在3000左右,如果再次合格就会进入下一个流量池,分别是第三流量池1.2万~1.5万左右,第四次推荐在10万~12万左右,第五次推荐在40~60万左右,第六次推荐量在200~300万左右,第七次推荐量在700~1100万播放量左右,第八次推荐会进行标签人群推荐这时候的量级在3000万+,其中第四个层级的流量会介入人工审核。
 

了解完推荐机制后,我们就仿佛看见了一座大山,自己真的有信心达到8次推送吗,真的有信心成为平台领域的大V吗?那我们将会投入多少才能换取等价的收入呢?
 

接下来说的就是我们今天的正题

 

抖音SEO

 

对于搜索,字节跳动一直抱有强烈的欲望。
 

早在2016年,字节跳动就开始研究“搜索”技术,并在今日头条内进行探索应用,内置搜索引擎,2019年加快了对搜索功能的布局;2020年2月字节跳动推出“头条搜索”4月“头条百科”悄然上线。
 

就在各方媒体探讨字节跳动的战略布局时,字节打出了“抖音搜索”这张王牌,并将其与头条搜索共同以“营销前置”的身份推出。
 

至此,抖音将“搜索”商业化,同时也在暗示我们,抖音搜索蕴含着强大的商业潜能。

那么,小编作为互联网时代的创作者,和商业运营者的身份,该如何正视搜索功能呢?
 

抖音是否也存在这SEO?

提前布局,是否也能在潜力市场中,分一杯羹?



 

1.基于推荐算法的精准流量

不同于其他搜索,抖音搜索的内核源于“推荐”

说到搜索,市面上大部分主流的APP都有推荐和搜索功能。

我们要明白其中一点的就是,“搜索”是一个非常主动的行为,用户需要有十分明确的需求。而“推荐”是一个被动的操作行为,用户一直被动的接受信息需求也是模糊且不明确。

恰恰头条系列的产品最擅长的就是“推荐”,抖音就是以强大的推荐算法由此成名。

抖音会通过用户的基本信息、分析用户画像分类,先智能推送一些匹配内容。再提供使用过程中的数据计算获取用户的兴趣特征,当用户产生搜索行为时,再结合用户兴趣特征猜测用户想要得到的信息,进而为用户提供最优的搜索结果。

也就是说,不同的兴趣人群搜索关键词的内容展示的内容是截然不同的。

以推荐驱动搜索,得到的结果会更加更加个性化,正因如此,抖音搜索的竞价模式是主推OCPM(优化千次展现出价)而不是传统搜索引擎常用的CPC(点击成本)同理:搜索结果中的综合排名也是按这个规则进行展示。

对于广告方来说,这样的投放方式更精准,投资回报率也更高;对创作者来说,这样的算法,也降低了内容竞争的成本,提高了内容曝光度,而且通过搜索而来的的粉丝需求也会更加精准,这类分的垂直度,粘性会更高,相对的价值体现也是毋庸置疑。

 

2. 同步字节产品形成生态流量 

如图,我们分别在抖音、今日头条、头条搜索,搜索“化妆品”

其中,抖音与今日头条的搜索结果重合率非常高,而今日头条和头条搜索的内容完全一样,由此可见字节跳动产品中,内容是相互打通的。

就是说,某个关键词下创作者的作品能被抖音推荐,那么就会有很大的概率也会被字节的其他产品推荐。而获得的曝光量可就远远不止1+1=2这么简单了。尚且不说在搜索功能上能否战胜百度,单单看字节跳动生态系统内的流量就是不容小觑的。

这里小编也提醒我们的创作者,和各类公司;当下抖音的内容竞争已经非常激烈,不妨我们往远处看看,把账号当做IP在字节的生态中去运作。加强整体的内容输出和运营,这样才能给我们的账号、企业带来更强大的竞争力、生命力和投资回报率。

 

3. 肉眼可见的运营红利

抖音从推出、广告、dou+、FEED流、带货,一直以来对商业变现都是不遗余力,各类广告推广层出不穷。

以直播为例,疫情加快了抖音直播的迅速崛起,直播FEED流的推出就是为了商业变现。而这个过程中,运营的作用至关重要。企业直播月、各类培训的不断输出,直接加热了直播带货关注度,3个月新增了100W企业号,而FEED流产品现如今也几乎成为蓝V直播带货的标配。

再回头看看搜索的,现在推出的报告,抖音搜索的平均月活已经达到了5.5亿,日平均搜索量已经超过4亿,搜索本身就具有极强的变现能力,抖音没有看着大蛋糕不吃的道理,而当下最大的问题就广告主和用户对抖音是搜索功能没有认知,2021年2月抖音对此也加大力度,官方强力宣传抖音搜索功能,对标百度。

加强“搜索功能”的运营,让用户使用搜索,让广告主认识到搜索的价值,这对于抖音的运营同学来说,其实并不难,而对于我们来说,带来的就是新的平台红利期。

所以早布局,早收益。

 

那么该如何布局抖音搜索

 

相信大家对SEO(搜索引擎优化)都有一定的了解,是一种方式:利用搜索引擎的规则提高相关内容在有关搜索引擎内的自然排名。从而获得很多免费的搜索流量。抖音同样存在SEO,我们完全可以对我们的视频进行优化,提高我们视频的自然排名,以实现涨粉、卖货等需求。而且不同于百度,抖音的SEO更直接、简单、有效,尤其是现在。做抖音SEO的人并不多,我们尽早做,就能形成优势。

那么具体应该做什么呢?在说具体方法之前,我们先研究一下有哪些元素可影响抖音搜索的自然排名。

大家有兴趣可以自己搜索一下,这里就不占用大量篇幅连整理试验过程。

经过一定实验次数的累积,我们得出了以下结论。

影响抖音搜索排名元素分别是:

1、相关关键词推荐

与搜索下拉框提供关键词提示类似,基于更多网民的搜索需求进行关键词提炼并推荐

2、话题

包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示

3、合集

包含搜索关键词的话题,其中整体播放量较高、内容更新较频繁的优先展示

4、搜索广告

巨量引擎下单,基于OCPM机制的竞价广告

5、相关搜索

关键词相关度高且不同类别的搜索推荐

6、推荐用户

昵称中包含关键词的账号,有身份认证的优先展示

7、视频自然排名

视频自然排名主要考虑两个维度,分别是账号质量(账号认证(包含优质创作者认证、蓝V认证、好物官认证等)、粉丝量、垂直度等)和内容质量(视频播放量、互动量)

8、小程序

包含关键词的小程序,使用人数多的小程序会优先展示

9、商业合作/明星合作

抖音额外提供品牌词保护的商业合作,品牌可以在搜索结果中定制第一屏展示内容。若明星通过抖音与品牌合作创作视频,以明星为关键词搜索,会优先展示与明星合作的广告视频。

以上9大因素会影响搜索结果,其中搜索广告和商业合作/明星合作是通过付费实现的,而其他元素,我们都可以用来为我们的账号和内容进行优化。

 

1.关键词挖掘

一些专业的运营人,或者做过SEO的朋友都知道,可以利用各种挖词工具,去找关键词,工具会根据关键词的相关数据,帮助我们选择更好的、更有潜力的精准关键词。

抖音也是一样,我们要根据自己的内容去锁定匹配的关键词,然后再为自己的内容做关键词优化。现在市面上很难找到提供抖音抖音SEO关键词挖掘服务的第三方公司,那么,在这里小编分享两种挖掘关键词的方法。

第一种,也是相对专业一点的朋友,可以通过巨量引擎的搜索工具寻找潜力关键词(官方提供的还是很强大的)我们可以筛选出关键词,再返回抖音查看搜索结果,最终锁定一批蓝海、优质的关键词为后续优化做准备。

 

 

第二种,就是需要在抖音里根据相关推荐进行关键词的挖掘。相关搜索的关键词,是系统基于所有用户的搜索行为产生的数据,用户先搜索了关键词A,然后又搜索了关键词B,或者根据相关搜索点击了关键词B。那么系统记录了这一过程,基于海量的用户搜索行为就产生了相关搜索。

通过这个方法挖掘的关键词,数据更准确,也更能反映用户的搜索需求。

我们就可以从这里做起点,去掉重复的关键词和相似度太低的关键词再去掉需要递归层次太深的关键词,就能得到一些优质的关键词,再根据关键词提供的搜索结果,就能找到具体的优化方向。

 

2. 内容创作

用户在搜索的过程中,系统会根据用户的特征为其推出相匹配的内容,但除了用户特征之外,搜索结果更取决于内容和发布内容的账号。

 

 

要区分二者的不同的话,内容层面是显性要素,解决用户搜索结果的需求,而账号层面是隐性要素,解决的更多是内容的可信度。

账号层面考验更多的是我们长期运营的能力。账号越垂直、越专一,搜索的权重值就会越高,排序就会越靠前。就比如说,搜索美妆行业的关键词,搜索结果往往是评测、教学类的视频,剧情类的就非常少。而内容层面,更考验的是我们基于关键词的创作能力,越优质的视频,排名权重就会越高。

 

那么,该如何基于关键词进行内容创作和优化呢?

 

首先是创作阶段,一些热门视频内容创作更多依靠的是专业的团队,但是他们忽略个一个角度,那就是关键词。既然用户回去搜索就说明,一定是有迫切的需求,如果我们的内容可以解决这部分用户的需求,我们我们就一定是优质的视频内容,尤其是对于垂直账号来说,我们完全可以通过“搜索”功能找到该垂直类的优质关键词,并以此为基础进行内容创作。

其次是视频优化,视频不同于网页,可优化的空间非常有局限性,其中最简单、最有效的就是视频描述,在视频上线的时候,在视频描述上精良加上目标关键词,会有一定的提升。

当然,我们不要为了做关键词而故意堆砌,在添加关键词的过程中,还是要保证一定的用户吸引力的,才能对用户有一定的吸引力,用户才能停留。如果关键词实在太难融入,我们也可以通过插入高播放量的#话题也是可以起到一定作用的。

当然除了“描述”外,也要注意视频内容和评论,保证视频内容和你描述的内容相符,同时,也可以在评论区做一些包含关键词的引导评论。

另外对于商家来说,店内的商品也可以进行关键词优化,提升搜索排名。具体优化的思路可以结合视频,和其他电商平台。

比如搜索,商品“口红”排名靠前的基本都是抖音小店的商品。

现在抖音的关键词优化竞争力还是很低的,属于绝对蓝海,建议大家提前布局。

当视频命中关键词以后,在搜索结果中也会基于视频质量和视频与用户的匹配度进行排序展示,视频质量指的是视频的播放量、完播率、互动率等指标;而用户特征更多指的是用户浏览习惯、关注行为等。因此,我们要结合自身的实力去选择相应的关键词。比如:粉丝量大的KOL、播放量稳定的账号可以选择挑战竞争度高的关键词,相反,新账号则更应该选择长尾一些的词。

 

3、提升自然排名的捷径

在抖音搜索中,有两个BUG一样的存在,分别是“合集 ”和“话题”。

合集功能是于19年9月上线的,创作者可将过往发布的短视频按照主题进行归类整合,添加至不同合集页面中,也可将新内容直接发布在相关主题合集里。用户可直接进入感兴趣的合集页面,系统性、连续查看所有内容。

抖音规划合集功能的初衷,是为了方便知识类KOL连续创作高价值内容,让用户可以连续、系统的观看视频。

在搜索结果综合页中,合集不仅拥有相当高的露出占比,而且合辑中的视频还可以参与短视频的推荐排序。因此,合集在搜索中具有极大的优势,我们可以通过创建合辑进行关键词占位。

尤其对于腰部垂类账号来说,这类账号缺乏粉丝积累,创作爆款的难度非常大,在正常的搜索推荐中并不占优势。

但是,合集排序更多参考的是合集整体的播放量,这对于腰部账号来说是一个福音,在同一个关键词下,我们完全可以通过视频量的积累去超越头肩部账号,获得更好的推荐位。

在合集策略中,我们可以选用高竞争度的关键词甚至直接用词根作为合集主题,选用包含核心关键词的长尾词作进行单条内容的创作,创作合集内容,保持更新。这样的话,不管是合集,还是单条内容,都可以参与同关键词下的排序推荐。

话题功能与合集类似,在搜索中同样拥有较高的曝光几率,但是话题下的内容我们是无法控制的,因此,话题更适合做长尾关键词,虽然也可以提前布局,但是效率和效果都不及合集。


抖音不同于网页,本身SEO竞争的门槛非常低,随着竞争对手的增多,未来一定会越来越难,最终还是要回归到内容本身。当前,我们一定要提前布局,一来可获得第一波红利,二来,也可以通过合集等功能建立起优势,这样才能保持领先。

与此同时,SEO是一个长期和积累的过程,就像一坛美酒,你做的时间越长,结果越是香醇。因此,我们要坚持,坚持优化关键词,优化视频内容,然后根据视频数据反馈,持续优化视频排名。

多一份参考,总有益处

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