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卖不出去的创意都不是好创意

时间: 2018/07/05 分类: 行业动态 浏览次数: 33

一、世界杯赛程刚刚过半,最终冠军是谁,现在无人知晓,但是从广告战役看,被骂得最惨的叶茂中的三支无脑广告可能已经赢了。因为这些广告不仅成功地在众多的广告中突围,而且被一波又一波的自来水持续讨论,关于形象、定位等不同角度的话题天天都有,搞到最后,不仅品牌知名度有了,品牌认知度也有了。所以,如果从生意的角度,对比众多在世界杯期间投放的各种广告,这些无脑又洗脑的广告可能才是真正的好创意,它让客户的预算能够变成注意力,还节省了很多的公关费用,虽然创意的呈现很低俗很无趣。 



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二、华与华给得到做的新logo,不仅遭到罗辑思维内部99.9%的员工抵制,而且遭到外界万人齐吐槽,但是,这个logo还是出街了。创意圈对于华杉的卖稿能力很佩服,也很好奇。那么,究竟华老师是怎么卖掉这个创意的呢?没有人能知道,不过当官爷把从多个渠道看到的信息拼起来后,这事看起来好像也不复杂。罗辑思维的当家人脱不花在近期的公司例会直播中说,“几年前就请华杉老师来得到讲《孙子兵法》,但是没有成功,这次终于请来了,还附加接受了他塞给我们的新logo”。虽然是玩笑,好像也不只是玩笑。 



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三、华杉老师是中欧商学院的学员,罗辑思维的罗胖也是,算上去有师兄弟的关系。华杉老师写过《超级符号就是超级创意》,这本书销量不错,书中附带了很多华杉老师做过的你听过没听过的案例。文案大神小马宋老师是罗辑思维的外脑,是罗胖和脱不花非常倚重的顾问。小马宋老师不止在一个场合说过:“华与华(华杉老师所在公司)是真正使用自己的方法论给自己做品牌的公司。”在logo发布一周之后,小马宋专门撰文就得到的新logo进行解释,表达logo其实不丑logo的作用也不在美丑的观点。华杉老师在遭到脱不花反对的时候,说了一句:“脱不花,你不是很自信吗?你觉得换成猫头鹰得到会不会死?”能言善辩的脱不花哑了,华老师果然精通孙子兵法,这招“以其人之道还治其人之身”是不是很厉害?


四、广州市政府在给地标建筑广州第一高楼的命名中大伤脑筋,希望能找到一个不低俗能够体现广州市政府的水平,又能让人民群众满意的伟大名字。当时民间俗称小蛮腰,市府当然不同意,这也太那啥没水平了,有人建议“广州塔”,有关领导决定太没水平,说谁提跟谁急。于是就全球征集,好家伙,一共获得 180000 个创意,市府组织的专家团眼睛都挑肿了,从这些名字挑选出“海心塔”,有关领导觉得有点意思,于是公示,没想到引起民愤,政府没辙了,于是找来中山大学的教授们,让重新想。 



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教授们也并不觉得还有更好的名字在,也觉得即使想出来了未必能被同意,因为这个世界上没有一个名字是可以被所有人欢迎的,这是一个文化和审美趋向多元的时代,取名字的方法也有多重不同的角度,其中也并没有所谓的对错和好坏。所以,只要用一个大家不那么讨厌的名字就行,其他的交给时间,久了大家就习惯了。于是教授们从高雅低俗、左派和右派四个维度对 18 万个名字进行了分类,而广州塔这个名字不左不右,不雅不俗,不偏不倚,所以看上去是最合适的名字,这么跟市政府一提,市府终于答应。 



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所以,这个世界上其实并没有完美的创意,只有卖不出去的创意,当然,如果恰好你卖出去的创意又能够帮自己和帮客户赚钱,那就更好了。